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微商运营必看!微商品牌创立与传统品牌有哪些差异?

近两年,很多优秀的传统企业大品牌进军微商,例如立白、韩束、欧诗漫等等。并且在微商领域做得风生水起。价值1000亿港币市值的上市公司蒙牛,也只是众多传统品牌开辟微商渠道的一个缩影。很多人就要问了,传统企业大品牌为什么要进军微商领域。微商运营必看!微商品牌创立与传统品牌有哪些差异?


微商品牌的本质和传统品牌一样,就好比微商招商的本质和传统招商一样。但因为渠道和沟通对象、沟通环境的差异,表现也不同。具体有以下3种差异:


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1、微商是新的互联网销售渠道,补缺型渠道,基于社交关系,必须考虑用户在社交场景下获取认知的习惯。


2、互联网思维的品牌,总是强调情怀、故事、独特的性格。这和线下渠道品牌不一样,线下品牌得益于终端的限制,形象的构成是多元化的,装修,物料都构成品牌。


3、微商品牌比传统线下品牌,更需要鲜明、独特、夸张、叛逆、强烈、颠覆......总之,能刺激到你。拥有鲜明的态度,符合年轻人的心理,经得起“随手一滑”的检验。微商运营必看!微商品牌创立与传统品牌有哪些差异?


传统品牌为什么要进军微商?主要是因为传统渠道经过长期演变,无论游戏规则还是人员构成,都已固化,一切都得按老规矩来办,渠道交易成本一年年水涨船高,新人要进来信任成本很高,这导致渠道体系扩张、裂变难度很大。而微商这个渠道,只要有微信就可以玩,渠道壁垒、创业成本都很低。微商的关键还在于裂变速度快,这种裂变既基于微信这一社交工具无与伦比的扩散性,也基于微信朋友圈的信任加持。


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进军微商渠道以后,传统企业可以通过一只手机拉近企业和消费者的距离,能把自己的忠实粉丝转化成自己的代理。这些在过去是很难实现的。微商给了企业这样的良机,但凡有一点眼光的传统大品牌企业是一定不会错失良机的。微商运营必看!微商品牌创立与传统品牌有哪些差异?


总的来说,微商品牌相对于传统品牌来说,裂变速度更快,拉近了企业与用户之间的距离。随着被立法,微商开始步入正轨,所以传统大品牌想要发展,不妨试试微商这个新渠道!

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